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        白加黑廣告創(chuàng)意策略 白加黑市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析

        發(fā)布時(shí)間:2022-11-07 07:43 相關(guān)企業(yè):復(fù)禾醫(yī)藥

        2001年6月23日,北京昌榮藝術(shù)廣告公司背景感冒藥產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化;告公司產(chǎn)品同質(zhì)化;雖然白加黑的產(chǎn)品的心中,但銷售難以進(jìn)一步改進(jìn).我們需要恢復(fù)消費(fèi)者的注意力.提高廣告目的"白加黑"品牌價(jià)值,讓消費(fèi)者重新看待他們已經(jīng)熟悉的品牌.25-45歲的城市上班族.白天工作繁忙,需要緩解感冒癥狀,無(wú)嗜睡反應(yīng).晚上需要好好休息,以便白天能夠有充沛的精力.目標(biāo)消費(fèi)者的想法"白加黑當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò),白天吃飯不犯困,晚上吃飯睡得香,但各種感冒癥狀……應(yīng)該有效果""白加黑……當(dāng)然,我聽(tīng)說(shuō)白天不困很好,但我還是不吃,因?yàn)槲艺J(rèn)為它對(duì)癥狀似乎不太有效.不夠快.""感冒只有幾天,但似乎吃藥可以很快好轉(zhuǎn)。我不吃白加黑,感冒也可以好轉(zhuǎn)."期待目標(biāo)消費(fèi)者的想法"白加黑不僅白天吃不犯困,而且治感冒也很快!""白片和黑片各有功能,治療感冒力倍增效果更強(qiáng).""白加黑不僅不犯困,療效也不錯(cuò)!還有雙效."廣告訴白加黑的力量賽馬創(chuàng)意概念解釋了賽馬白加黑的力量創(chuàng)意概念解決了每一個(gè)問(wèn)題,我們必須找到正確的方法,以快速有效地解決.單一的力量永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)組合的力量.賽馬創(chuàng)意以黑白兩匹馬的結(jié)合,清晰地傳達(dá)了白加黑的產(chǎn)品理念;產(chǎn)品的效果從黑白馬的脫穎而出到最終的輕松克服,表現(xiàn)出了白加黑―快速、輕松、有效地治療感冒;與斑馬相比,它還反映了白加黑與其他產(chǎn)品相比治療感冒的優(yōu)勢(shì)――黑白分明更有效!賽馬創(chuàng)意概念

        世界白加黑永恒的力量人類總是與黑白世界分不開(kāi),黑白法則讓一切無(wú)窮無(wú)盡,使用白加黑最原始的力量作為創(chuàng)造性的起點(diǎn)l從自然黑白法則應(yīng)用到白加黑,塑造,提升白加黑領(lǐng)先的品牌形象.

        《世界篇》創(chuàng)造性地利用生活中黑白交替的生活

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