首先看是什么藥?
國(guó)家規(guī)定麻醉藥品、精神病藥品,治療腫瘤、艾滋病及性功能障礙等藥品不準(zhǔn)發(fā)布廣告。2001年又規(guī)定下列藥品不準(zhǔn)在大眾媒介上發(fā)布廣告:①非抗生素類抗感染處方藥;②激素類處方藥;③治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥。因此,這些"藥品"廣告如在大眾媒體上出現(xiàn),多是有問(wèn)題的。
有一部分藥品可以不需要醫(yī)生處方即可在藥房購(gòu)買,稱為非處方藥(OTC),如感冒藥、維生素等類,這些藥品國(guó)家允許發(fā)布廣告。如果不是OTC,就要仔細(xì)地問(wèn)一問(wèn)了。
在什么媒介上發(fā)布的?
馬路上散發(fā)的或塞到你家信箱里的藥品廣告,絕大多數(shù)是非法的,不能相信。因?yàn)檫@些廣告多未經(jīng)審查。他們采取這種方式,正是因?yàn)閲?guó)家禁止這些藥在大眾媒體上發(fā)布廣告。
如果是專業(yè)性報(bào)刊,即使是上述治療高血壓等疾病的藥,只要專業(yè)對(duì)口,國(guó)家是允許發(fā)布廣告的。
有無(wú)藥品批準(zhǔn)號(hào)及廣告批準(zhǔn)號(hào)?
藥品廣告應(yīng)該經(jīng)過(guò)審查批準(zhǔn),所以在廣告上應(yīng)該同時(shí)刊登藥品批準(zhǔn)號(hào)(國(guó)藥準(zhǔn)字××號(hào))及廣告批準(zhǔn)號(hào)(衛(wèi)藥宣字××號(hào)或藥廣審(文)××號(hào))。是藥品還應(yīng)該有"請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用"的忠告,一般用小號(hào)字放在廣告邊上。如沒(méi)有這些批準(zhǔn)號(hào),則可能有問(wèn)題。
藥品名稱及廠名廠址
為了避免病人單憑藥名而盲目購(gòu)藥,耽誤了病情,現(xiàn)在規(guī)定藥名中不應(yīng)有與療效有關(guān)的字樣。譬如過(guò)去的復(fù)方降壓片現(xiàn)改稱為復(fù)方利血平片,優(yōu)降糖改稱為格列本脲。因此,消費(fèi)者若是見(jiàn)到"藥名"中有"降壓"、"降糖"等字樣的,倒反而可以推斷它可能不是藥品。
藥品廣告應(yīng)該正大光明地寫明出品廠家等,而非法廣告怕人追究往往隱姓埋名,地址多是××郵政信箱。這樣你匯錢過(guò)去他能收到,而有問(wèn)題你要找他卻找不到了。
什么"專家""發(fā)明推薦"?
國(guó)家規(guī)定藥品廣告不得有利用醫(yī)藥科研單位或?qū)<颐x作證明的內(nèi)容,而不少?gòu)V告卻有有頭銜的專家發(fā)明或推薦。不過(guò)我國(guó)醫(yī)藥學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)都是"學(xué)會(huì)",而這些"專家"卻多是"協(xié)會(huì)"、"研究中心"的領(lǐng)導(dǎo)。這些機(jī)構(gòu)是否存在是個(gè)疑問(wèn)。因?yàn)橹Z貝爾獎(jiǎng)太有名了,有人還假造個(gè)諾貝爾醫(yī)學(xué)院。《新民晚報(bào)》2003年12月5日就曾揭露過(guò)"思維源"發(fā)明者"上海華山醫(yī)院羅敏博士",經(jīng)記者調(diào)查完全子虛烏有,就是個(gè)典型的例子。
新名詞、"贈(zèng)送"的背后
醫(yī)藥科研發(fā)展極快,不法商人就利用老百姓不太了解情況,又治病心切,在廣告中用"基因"、"納米"、"受體"、"諾貝爾獎(jiǎng)成果"等名詞糊弄病人,引誘你掏腰包。遇到這些新名詞應(yīng)請(qǐng)教有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)師,看看是真是假。
不少?gòu)V告打出"買三贈(zèng)一"、"贈(zèng)書"、"免費(fèi)講座"、"免費(fèi)測(cè)血糖"等"獻(xiàn)愛(ài)心"的"優(yōu)惠"。其實(shí)天上不會(huì)掉餡餅,這些費(fèi)用到頭來(lái)還不是出自病人的冤枉錢!我們?cè)卺t(yī)院遇到聽(tīng)了廣告花了成千上萬(wàn)元錢,病卻越"治"越壞的病人實(shí)在太多了!
藥品還是保健品?
保健食品因?yàn)閮H僅是食品,當(dāng)然不受藥品廣告法規(guī)的限制;既然是食品不是藥品,當(dāng)然就不存在治病療效。但是別有用心的商人往往就在廣告中誤導(dǎo)消費(fèi)者,讓人們誤把食品當(dāng)"藥品"。如果消費(fèi)者誤將保健品當(dāng)"藥品",非但花了大把的冤枉錢,而且耽誤了病情,錯(cuò)失了早期治療的良機(jī)。
如何鑒別這二者,要查上述的批準(zhǔn)號(hào),保健食品是"食健字××號(hào)"。廣告及包裝上還應(yīng)該有保健食品的標(biāo)志,這是個(gè)藍(lán)色的形似鍋蓋或牛頭的圖案,下面有4個(gè)小字――保健食品。非法廣告為了不可告人的目的,把批準(zhǔn)文號(hào)及標(biāo)志縮成極小放在廣告角落。我們決不反對(duì)吃保健品,但是拿它當(dāng)藥吃,靠它來(lái)治病,那就真的如上海人俗語(yǔ)所說(shuō)的"吃藥"(指上當(dāng)受騙)嘍!