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        從一場爭執(zhí)看健康產(chǎn)業(yè)的“隱喻”與“邊界”:不必非此即彼的行業(yè)思考

        發(fā)布時間:2025-08-11 11:29 相關(guān)企業(yè):復(fù)禾醫(yī)藥

        近日,劉革新與姚毅因一款麥角硫因產(chǎn)品的代言爭議引發(fā)關(guān)注。姚毅直指對方“非藥宣傳功效”“為老不尊”,言辭激烈;而另一方則認為,展示健康狀態(tài)與產(chǎn)品并無直接關(guān)聯(lián),爭執(zhí)一度劍拔弩張。作為長期觀察健康產(chǎn)業(yè)的“冷眼人”,此事背后折射的,或許是行業(yè)對“宣傳邊界”與“表達自由”的深層認知分歧。

        一、“亮肌肉”的本質(zhì):是暗示還是常態(tài)?

        劉革新先生70多歲仍活躍在公眾視野,手握三家上市公司,其自身狀態(tài)本就是一種“健康樣本”。若僅因他出現(xiàn)在某產(chǎn)品相關(guān)場景中,便被認定為“宣傳功效”,未免過于武斷。健康產(chǎn)業(yè)的特殊性在于,“人”與“產(chǎn)品”的關(guān)聯(lián)往往是隱性的——一位長者展示活力,可能只是傳遞“關(guān)注健康”的理念,而非直接指向某款產(chǎn)品的治療作用。

        事實上,行業(yè)內(nèi)“隱喻式表達”并不罕見。某款蛋白粉配文“爸媽的早餐新選擇”,某款益生菌強調(diào)“全家腸胃好狀態(tài)”,這些表述從未明說“功效”,卻通過場景暗示價值,消費者對此也心照不宣。只要不突破“非藥不宣稱療效”的底線,這種基于生活方式的分享,本質(zhì)上是企業(yè)與消費者的良性溝通,而非“越界”。

        二、質(zhì)疑的底氣:是專業(yè)監(jiān)督還是情緒宣泄?

        姚毅先生的質(zhì)疑,若聚焦于“是否違規(guī)宣傳”,本是行業(yè)監(jiān)督的應(yīng)有之義。但“假的”“為老不尊”等激烈言辭,卻偏離了理性討論的軌道。健康產(chǎn)業(yè)需要監(jiān)督,但監(jiān)督的前提是尊重事實:一款產(chǎn)品是否合規(guī),有食藥監(jiān)部門的審批為據(jù);是否虛假宣傳,有《廣告法》的明確界定。脫離這些標準的情緒化指責(zé),更像是“扣帽子”,而非建設(shè)性批評。 

        進一步說,評價一位從業(yè)者的“水平”,應(yīng)看其對行業(yè)的貢獻:劉革新先生數(shù)十年深耕醫(yī)藥領(lǐng)域,推動多家企業(yè)上市,帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,這樣的經(jīng)歷本身就是一種專業(yè)積淀。而將爭議上升到“人身攻擊”,不僅消解了討論的意義,更違背了健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的包容與理性。

        三、人情社會與行業(yè)進步:需要“分寸感”而非“對立”

        中國社會向來講究“人情”與“分寸”。健康產(chǎn)業(yè)關(guān)乎民生,更需要在“規(guī)范”與“活力”之間找到平衡。對企業(yè)而言,守住“不宣稱療效”的底線,用真實場景傳遞價值,是基本準則;對監(jiān)督者而言,基于事實發(fā)聲,用專業(yè)而非情緒批判,是應(yīng)有姿態(tài)。

        非藥產(chǎn)品不能宣稱療效,這是紅線;但從業(yè)者展示健康狀態(tài)、傳遞健康理念,只要不越界,便無可厚非。畢竟,讓更多人關(guān)注健康,本就是行業(yè)的共同目標。若因一句“隱喻”便上綱上線,甚至人身攻擊,反而會讓行業(yè)陷入“一言不合就對立”的內(nèi)耗,得不償失。 

        結(jié)語 

        這場爭執(zhí)或許會平息,但它留下的思考值得回味:健康產(chǎn)業(yè)的進步,既需要對違規(guī)行為的零容忍,也需要對合理表達的包容。不必因“隱喻”而敏感,更不必因分歧而失了分寸——畢竟,讓消費者更健康、讓行業(yè)更規(guī)范,才是所有人的初心。 

        (署名:健康產(chǎn)業(yè)冷眼人)

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